Como en la calle navegar por Internet es ante todo una experiencia visual. Nada mágico hasta ahora, pero ¿y si te dijera que el movimiento de nuestro ojo en una página web no es por casualidad? ¿qué es perfectamente predecible?. Un conjunto de técnicas desarrolladas registran los movimientos oculares, imperceptibles a simple vista. Estas se denominan técnicas de Eye Tracking y, aplicadas a los sitios web, nos sumergen en la cabeza del usuario para seguir el camino de su mirada.

 

El KPI de atención

Los denominados «mapas de calor». Las regiones de códigos de colores de mapas de calor se basan en la frecuencia con la que ocurre un evento allí. En nuestro caso, nos permiten reconstruir el curso del ojo de nuestro sitio web.
Sin embargo, pocas personas leerán todo nuestro contenido. Nuestros cerebros están programados para dar una impresión general en segundos. Esto significa que en unos pocos segundos una persona está evaluando no solo tu producto, sino también tu negocio en su conjunto.

 

<img alt="Eye Tracking">

 

Primera impresión

Aquí es donde realmente toman importancia nuestros mapas de calor. Yendo al grano: si sabemos que mostrar todo no va surtir efecto, ¿qué es exactamente lo que debemos mostrar? ¿existen elementos que diluyen nuestro llamada a la acción y podemos eliminar, o campos de menú en los que nadie hace clic?

¿Quieres saber también las 11 preguntas de eye tracking que facilitarán tu UX ?

 

 

Patrón F

Después de la primera impresión viene la ruta. La forma más natural para que un ojo analice una página web sigue el patrón F. Este movimiento comienza en la parte superior izquierda (siempre teniendo en cuenta la dirección de lectura de nuestra cultura), luego se mueve horizontalmente hacia la derecha, y  posteriormente desciende para escanear una nueva línea, dibujando la forma de una F.  No obstante, el Eye tracking nos señala que a lo largo de esta F hay una pérdida gradual de atención. Tener en cuenta este patrón ayuda nos ayuda a optimizar nuestra UX para que sea más efectiva e impactante.

 

<img alt="técnicas de Eye Tracking">

 

Comprender las técnicas de Eye Tracking no solo ayudarán a simplificar tu página web para resaltar adecuadamente tu llamada a la acción sino que además aumentarán tu tasa de conversión. ¿A qué esperas?